Il Sound Branding è il risultato di ricerca di un’identità sonora applicato alla composizione di un suono o di un tema musicale col fine di rendere immediatamente riconoscibile, anche attraverso il senso dell’udito, il marchio dell’Azienda. Il suono è un potente strumento di comunicazione troppo spesso sottovalutato. Può trasformare la fruizione di uno spazio pubblico in un’esperienza multisensoriale, facilitare la comprensione di una mostra o rendere piacevole e interessante l’attesa al telefono. La musica è una disciplina che coinvolge non solo il lato artistico della persona ma anche quello più profondamente razionale. Frequenza e timbro sono precisi valori matematici che, uniti armoniosamente sotto il segno di una geometrica acustica, danno vita ad uno straordinario linguaggio universale.
La realizzazione di una immagine coordinata sonora è tanto più importante dato il suo obiettivo: agevolare in pochi secondi un richiamo al marchio e all’azienda cui appartiene.
Siamo in piena multimedialità. Il suono rinforza l’immagine del marchio e stabilisce un immediato richiamo mnemonico-uditivo alla vostra azienda. Il suono inoltre è decisivo nell’elaborazione del messaggio, ne determina il carattere, l’autorevolezza (e se ben gestito, diventa un fattore determinante nella comunicazione pubblicitaria o promozionale).
Una volta era il Jingle
In un passato non troppo lontano la pubblicità utilizzava i Jingle: una breve canzoncina riconoscibile. La differenza tra Jingle e Acoustic Branding non è immediata: il Jingle contiene il messaggio o il nome del marchio mentre l’Acoustic Branding lo evoca. Questa differenza serve per comprendere come il jingle possa essere un mezzo per la realizzazione dell’Audio Branding e non viceversa. L’Acoustic Branding offre molte opportunità alle aziende che lo utilizzano con successo nelle comunicazioni. Alcune aziende utilizzano una sottolineatura sonora di breve durata: Apple®, AUDI®, BMW®, Intel®. Altre aziende impiegano l’immagine sonora sviluppata su un tema musicale originale: Barilla®, Lottomatica®, Tre®.
Non solo spot
Ogni canale radio-tv ha una melodia particolare, ogni programma ha una sigla.
L’utilizzo dell’Acoustic Branding non è da pensare come riservato alla produzione di spot radiotelevisivi, ma come studio dell’architettura sonora di un prodotto. Unire allo studio di comunicazione aziendale la capacità espressiva del suono progettando l’identità sonora con musicisti e professionisti del suono aiuta a presentare il vostro marchio creando un’immagine solida e riconoscibile anche ad occhi chiusi. L’uso del sound brand non è un surplus, bensì uno strumento concreto per differenziarsi ed “agganciare” l’attenzione. Un marchio forte permette di differenziare i vostri prodotti con più efficacia: il supporto del sonoro vi permette di aumentarne il ricordo oggi per godere della stabilità acquisita domani.
Caratteristiche
Il sound branding ha, come il logo grafico, delle caratteristiche imprescindibili: resistenza al tempo, resistenza al mezzo e originalità.
Il suono deve poter resistere nel tempo… senza stancare.
Utilizzi
Nella realtà quotidiana si sono moltiplicate le occasioni per riprodurre immagini e suoni attraverso differenti dispositivi di riproduzione: televisori, radio, casse del computer o cellulari di ultima generazione.
Applicazioni e utilizzo del logo sonoro:
- siti internet
- spot radiofonici o televisivi
- attesa musicale nei centralini telefonici
- sottofondo a negozi di piccola, media e grande distribuzione
- allestimento spazi espositivi e show room
- musei, mostre ed esibizioni
- spazi pubblici
Usando il Sound Brand in maniera coordinata rispetto ai diversi mezzi, lo spettatore/utente creerà collegamenti mnemonici visivi e auditivi molto forti con l’identità azienda-prodotto, rendendo piene e particolareggiate le sue esperienze di ricordo. Quando la realizzazione e la diffusione dei prodotti audiovisivi è strategica nel marketing del vostro business, l’Acoustic Branding può rappresentare la variabile che determina l’efficacia del media e che rafforza il vostro brand aumentandone il valore.
Quello che mi propongo di fare è dare voce al vostro logo creando un messaggio unico.
Contatti – corporate@nicolabarghi.com
Precedenti lavori
2001 – “Luci e Silenzi” – Musiche per l’omonimo Cd-Rom Multimediale
2001 – “September ’98” – Jingle radiofonico per la promozione del Cd-Rom “Luci e Silenzi“
2005 – “12 34 Quiz” – Sigla televisiva del programma a quiz in onda nel triveneto
2009 – “Merry Xmas” – Jingle natalizio per le radio toscane
2010 – “Sir Jesus” – Jingle natalizio
2011 – “I Know” e “September ’98” – Musiche per video di presentazione del Libro “Sassofratino – Essenza della Natura” di Andrea Barghi
2011 – “Bunga Bunga” e “Senza Deejay” – Jingle per il Trio Medusa su Radio Deejay
2001 – “Luci e Silenzi” – Musiche per l’omonimo Cd-Rom Multimediale
2001 – “September ’98” – Jingle radiofonico per la promozione del Cd-Rom “Luci e Silenzi“
2005 – “12 34 Quiz” – Sigla televisiva del programma a quiz in onda nel triveneto
2009 – “Merry Xmas” – Jingle natalizio per le radio toscane
2010 – “Sir Jesus” – Jingle natalizio
2011 – “I Know” e “September ’98” – Musiche per video di presentazione del Libro “Sassofratino – Essenza della Natura” di Andrea Barghi
2011 – “Bunga Bunga” e “Senza Deejay” – Jingle per il Trio Medusa su Radio Deejay
